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Identidad de marca: cinco consejos esenciales para construirla 

¿Sabías que construir una identidad de marca memorable te ayuda a conectar con tus clientes y clientes potenciales?  

La identidad de marca no se refiere solamente al diseño de un logotipo, sino a todos los elementos que representan la imagen de la marca. Piensa, por ejemplo, en Coca-Cola. Las personas no solo la reconocen por su logo o colores, sino por las emociones que despiertan en ellos.

Si aún no tienes clara la identidad de tu marca, no te preocupes. En este artículo aprenderás lo necesario para que tu identidad de marca sea recordada por tus consumidores. ¡Comencemos!

¿Qué es la identidad de marca?

Se refiere a todos los elementos que definen los principios que la sustentan, la experiencia que brinda y la imagen visual que ofrece. ¿Su objetivo? Diferenciarse de la competencia y conectar con los consumidores.

En este punto te estarás preguntando cómo se construye la identidad de una marca. En primer lugar, debes tener claro cuál es el mensaje que tu empresa busca transmitir, sobre qué valores se sustentará y qué tipos de emociones deseas despertar en tus clientes. 

Es importante que inicies por conectarte con ellos desde una relación basada en la confianza y la lealtad.

Cinco consejos para definir tu identidad de marca

Una fuerte identidad de marca se forja no solo pensando en el diseño de un logotipo, seleccionando los colores o pensando en un eslogan. Todos estos elementos deben fusionarse entre sí.

En ese sentido, es importante seguir una serie de pautas que te ayudarán a definir tu identidad de marca. Toma nota: 

  1. Defina la visión y misión de tu empresa de manera clara y precisa 

Para comenzar, responde las siguientes preguntas:

¿Quién eres como empresa?

¿Quiénes son tus clientes potenciales?

¿Qué ofreces a tus consumidores?

¿En qué te diferencias de la competencia?

¿Cuáles son los objetivos de tu empresa?

No te saltes esta parte del proceso, solo así podrás tener muy clara cuál es la misión y visión de tu marca.

  1. Crea tu modelo de marca 

Para lograrlo, necesitas seguir tres pasos básicos. En primer lugar, debes definir quién es tu audiencia. Luego, cuál es tu mercado objetivo y, por último, determinar tu propuesta de valor.

  1. Elija un nombre memorable

El nombre es una parte esencial en la construcción de una identidad de marca sólida. Para que sea atractivo y memorable es necesario pensar en lo siguiente:

  • ¿El nombre representa los valores de tu empresa?
  • ¿Es único o es posible que puedan confundirlo con otra marca?
  • ¿Los consumidores podrán recordarlo?  
  1. Diseña el logotipo y selecciona la paleta de colores

Esta es la parte esencial del diseño gráfico de tu marca. Debe incluir la paleta de colores, fuentes y diseño del logo. Todos deben estar en concordancia con lo que tu identidad de marca refleja.

  1. Selecciona un mensaje y el tono de voz

Otro elemento importante al pensar en tu identidad de marca es elegir el mensaje adecuado y el tono de voz con el que te dirigirás a tus consumidores.

Debe ser coherente y estar en sintonía con los valores de tu empresa. Por último, no olvides crear un eslogan. Solo por mencionarte un ejemplo, mira el de Starbucks e inspírate: No vendemos café, sino experiencias maravillosas.

Con estos consejos llegamos al final del artículo. Ponte manos a la obra y comienza a definir la identidad de tu empresa. Si necesitas asesoría, en Marketigrama podemos ayudarte con el diseño gráfico e identidad de tu marca. No dudes en contactarnos.

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